品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國家核心競爭力的有力名片。2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時提出“三個轉(zhuǎn)變”重要論述，為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

近年來，在國務(wù)院國資委指導(dǎo)下，國企結(jié)合國家戰(zhàn)略和企業(yè)實際，大力實施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進(jìn)程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效，逐漸形成上下聯(lián)動、重點(diǎn)突出的品牌工作格局。品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要科學(xué)規(guī)劃、有效管理。通過對標(biāo)世界一流企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗，中智集團(tuán)所屬咨詢公司認(rèn)為國有企業(yè)要實現(xiàn)建設(shè)卓著品牌的目標(biāo)，要注重把握好“三個四”：

一、品牌訴求的“四”個重點(diǎn)

企業(yè)品牌建設(shè)一般包含四個層面的訴求：

一是如何客觀認(rèn)知品牌基礎(chǔ)現(xiàn)狀，企業(yè)品牌現(xiàn)有資源能力與市場 ……