市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)需要有序進(jìn)行，這種市場(chǎng)秩序既來(lái)自于以國(guó)家強(qiáng)制力為實(shí)施保障的司法系統(tǒng)，也來(lái)自于聲譽(yù)的非強(qiáng)制性約束機(jī)制。早在兩百多年前，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)鼻祖亞當(dāng)斯密在其著作《國(guó)富論》中，便提出“聲譽(yù)是確保契約得以誠(chéng)實(shí)執(zhí)行的非正式機(jī)制”。事實(shí)上，與具有強(qiáng)制性的法律機(jī)制相比，聲譽(yù)機(jī)制成本更低，尤其在交易會(huì)重復(fù)進(jìn)行、缺乏抵押或擔(dān)保的借貸等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)場(chǎng)景中，聲譽(yù)的重要性會(huì)進(jìn)一步凸顯出來(lái)。

即便聲譽(yù)的重要性早已得到關(guān)注，但在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的系統(tǒng)性研究卻是在20世紀(jì)80年代以后。1982年，Kreps和Wilson在解決“連鎖店悖論”問(wèn)題時(shí)，將信息不完全條件引入到重復(fù)博弈模型中，發(fā)現(xiàn)了聲譽(yù)作為一種隱性激勵(lì)機(jī)制，在重復(fù)博弈過(guò)程中具有激勵(lì)代理人的重要作用，從而確立了標(biāo)準(zhǔn)聲譽(yù)理論。

該理論認(rèn)為，出于對(duì)自身利益的考量，在交易雙方 ……